华衣网 > 服装店开店指导 > 服装店管理 > 正文

维护内衣品牌 实力和公关同等重要

10

字体: [中] 发布时间:2011-10-25  浏览:6887  来源:华衣网

  从“俞兆林”内衣被指虚假宣传到其出面澄清,对“俞兆林”来说无疑是一场不小的风波。通过这次风波,更多的内衣企业应该去思考,企业的发展不仅仅靠的是实力,也需要注意各界舆论。“俞兆林”事件就说明了,企业的发展不仅要用实力说话,用品质感受,也要注意那些流言蜚语。

  随着网络时代的发展,以及人们对网络的利用程度越来越广,以及大众对网络的依赖程度越来越严重,人们买任何东西都喜欢在网上去搜索一下,既是寻求一种依据,也是为了寻求一种依赖和心理安慰。

  关于俞兆林传奇

  1996年上海人俞兆林,成立了自己的公司——上海兆林实业有限公司。其主打品牌是保暖内衣,其公司生产的“导湿保暖复合绒”复合保暖内衣是继当时内衣市场上常规使用原料:金属棉、太空棉、羽绒、羊毛绒的又一新型原料,其最大的特点就是“抗风寒”。“俞兆林”牌保暖内衣投放市场后,立即出现了供不应求的局面,并创下了全国纺织行业“无贷款、无积压、无三角债”的销售奇迹,占据了全国保暖内衣销售的半壁江山。也因此获得了“内衣大王”的称号。正是因为俞兆林及他的保暖内衣的出现,才彻底改变了冬季的“臃肿”。使得很多的爱美之人即使是在寒冷的冬季也分外动人、婀娜多姿。可以说,因为有俞兆林和其产品,使得人们有了“第二层皮肤”。 俞教授的这项发明被业界称为国内外针织内衣发展史上的一次革命。

  在市场的恶性竞争中,俞兆林也未能幸免,2010年4月1日,上海“俞兆林”再换东家,此前一直为其贴牌生产的义乌大陈镇的民营企业金盾服饰成为“俞兆林”品牌新的持有方。而在收购后,金盾服饰方面有关负责人表示,此次与俞兆林的合作不仅是简单的品牌收购,而是全面的“战略合作”。

  网络舆论对俞兆林的影响

  当前社会是一个网络的世界,人们的很多活动都借助于网络。人们可以通过网络知道那些未知的东西,也可以通过网络和其他的人群进行一个间接的沟通于交流,而他们的言行也确实对电脑另一端的人有着强大的影响力。

  因为网络芙蓉姐姐红了,因为网络奥巴马得到了更多的支持,因为网络很多不知名的企业开始了自己的进一步发展,但同样因为网络,很多企业面临着生存的压力甚至是倒闭的风险。网路是一把双刃剑,但并非每个企业都能成功的利用好这把双刃剑。

  俞兆林保暖内衣作为行业的领头羊,在2000年的时候曾经因为“塑料薄膜事件”后失去市场,但经过近十年的努力;以其雄厚的实力及诚信重新回到保暖内衣品牌排行榜前十。再次成为中国最具影响力品牌。熟话说,失去的再次拿回来不容易,对于俞兆林保暖内衣来说其中的艰辛只有自己知道吧。然而近年却再次收到流言的舆论的冲击,被爆:10%的羊毛含量实则为零,虽然企业的相关负责人已经出来辟谣陈清事实,但是网络的流言可畏啊。不敢说有哪个企业是不惧网络流言的。

  网络流言传播之速,影响之大也是不可估量的。对于“俞兆林”来说,他们是怎么解决这个问题的呢?

  作为上海的民族品牌,保暖内衣的领头羊,“俞兆林”在行业内的地位是不敢小觑的,我们可以看到,在发生此件事情之后,企业对此事非常重视,立刻派出相关负责人对此事进行调查,得出消费者所鉴定的衣服并非俞兆林正品。虽然消费者所购买的衣物并非俞兆林保暖内衣的正品,但此事也真正影响到了一个企业的声誉,对于企业来说声誉就是灵魂,兆林实业的人员坦言:我们在确保自己质量的同时,也将加大力度打击假冒俞兆林的产品。

  对“俞兆林”案件的思考

  现如今社会,是一个高度繁荣的商业社会。企业在不断保持自身实力和品质的时候,更要注意的是舆论的导向,积极把握舆论也显得非常重要。就如同我周围一个比较支持俞兆林的朋友所说:“买过俞兆林的保暖内衣,就知道,俞兆林的保暖内衣是相当好的,不管是透气性还是保暖性都是行业数一数二的,我们全家包括周围的朋友都非常认可这个品牌,而且是只买这个品牌,但即使是这么好的内衣也必须得注意舆论,而且是一个行业竞争如此激烈的社会呢?”所以,对于内衣企业来说实力和公关是同等重要的。要维护好一个十多年的内衣品牌,不仅仅是用实力来说话。

标签: 内衣品牌 保暖内衣
 本网整理编辑:方方复制链接 打印 关闭

在线咨询

QQ/微信:634363622(周先生)
彰显品牌价值 版权所有 © 2010-2019 沪ICP备07503963号
为了您的权益不受侵害,华衣网(原服装时尚网)提醒"您在加盟代理服装服饰品牌时,请认真考察欲加盟代理服装服饰品牌的资信度!!"
更多